在谈如（rú）何（hé）拍出一部（bù）好的片子（zǐ）之前，我们首先（xiān）要谈（tán）谈什么是宣传片？

宣传片是用制（zhì）作电视（shì）、电影的表现手法对企业内部的（de）各个层面有重点、有（yǒu）针对、有（yǒu）秩序地进（jìn）行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、合成输（shū）出制作成片。而（ér）宣传片又有以下两种分类：

1、企业宣传片：制作一部（bù）综合（hé）反映企（qǐ）业产（chǎn）品、技术（shù）、设备（bèi）、人才和环境的专（zhuān）题（tí）片是最常见最直接的方（fāng）法。企业形象（xiàng）宣传片如同一（yī）张企业的名片（piàn）,只需将光（guāng）盘往影碟机一放,就可以轻（qīng）松地去了（le）解一个企业的（de）精神、文化和发展状况,无须再多费口（kǒu）舌（shé）向客户做枯燥无味的介绍。它可以促进受众对企业的了解,增强信（xìn）任感,从而带来商（shāng）机。

企业宣（xuān）传片的直接用途主（zhǔ）要有（yǒu）:促销现场、项目洽（qià）谈、会展活（huó）动、竞标（biāo）、招（zhāo）商、产品发布会、统一渠道中产品形象及宣（xuān）传模式等。

2、产品宣传片：“酒香也怕巷子（zǐ）深”就算多么优秀的产品只要稍不留神就有可能被竞争对手挤压出局。无疑,提高产（chǎn）品知名度及提高企业（yè）形象是目前摆（bǎi）在每一位企（qǐ）业决策者面前的重要课题。也没有（yǒu）很（hěn）多人知晓,后来拍摄制作产（chǎn）品（pǐn）宣传片是实现这个（gè）目标的有效手段,产品专题片（piàn）能够在（zài）产品的市场推广中起到“四两拔千斤”的作用。

好了，我们再来谈谈宣传片的作（zuò）用、目的是什么。

1、提高企业知名度，促进产品（pǐn）销售

这（zhè）是企业（yè）宣传（chuán）片的首要目的。企（qǐ）业宣传（chuán）片可以提高企业品牌的整（zhěng）体形象，稳固原有（yǒu）受众的同（tóng）时，加强受众对品（pǐn）牌的（de）好感，并进一步扩（kuò）大新的消费（fèi）群体。优秀（xiù）的（de）企业宣（xuān）传片（piàn）能够树立企业（yè）品牌的（de）社会（huì）形象，增加企业品牌（pái）对受众的吸引力并（bìng）且可以结合受众关注（zhù）的社（shè）会问题与受众（zhòng）形成共鸣。企业宣传片（piàn）通过（guò）对受众的视觉刺激让受（shòu）众形成印象深刻的视觉（jiào）符号，增强企业（yè）品牌在在受众（zhòng）心目中的权威性。当受众对企业形成信赖感时，便会选择（zé）该企业（yè）的（de）产品或者服（fú）务（wù），增（zēng）加企业的销（xiāo）售业绩（jì），促（cù）进企业稳（wěn）步发展。

2、培养员工荣誉感，增强（qiáng）团队凝聚力

企业（yè）宣传（chuán）片可以（yǐ）培养（yǎng）员工对企业的荣誉感，激发（fā）员工工（gōng）作的（de）积（jī）极性，提高企业的团队（duì）凝聚力。并在其过程（chéng）中（zhōng）塑造员工（gōng）确的人生观（guān）与（yǔ）价值观（guān）。竞（jìng）争（zhēng）社会（huì）下，企业在对（duì）外竞争中的重要基础（chǔ）就是将企业成（chéng）员（yuán）牢牢稳固（gù）在企业（yè）组织周围。通过企（qǐ）业宣传片的对（duì）内宣传，培养员工的从业使命感与荣（róng）誉（yù）感，提升企（qǐ）业（yè）同行业（yè）之问竞争力。优秀的企业宣传片能够很（hěn）好（hǎo）地（dì）叙述企业（yè）文（wén）化、精神内涵，可以激励员工进行积极8的创造（zào），拥有团队意识，增强了企业的团队凝聚（jù）力，为企业的（de）发展提供了前进的（de）动（dòng）力（lì）。

3、展示企（qǐ）业精神，传（chuán）播（bō）精神（shén）文明

层次的企业文化传播可以展现企业精（jīng）神和理（lǐ）念，一个企（qǐ）业在历史发展过程（chéng）中（zhōng）所形（xíng）成的文化（huà）底蕴，对受（shòu）众具有（yǒu）很强的说服力。企业文化是企（qǐ）业软实力的体现，是竞争力的核心要（yào）素，可以增加企业凝聚力，提高企业软（ruǎn）实力（lì），对企（qǐ）业的品牌（pái）塑造具有核心作用。一个优秀的企（qǐ）业宣传片是进行深层次的文化传播的（de）最好（hǎo）工具。企业作为社会的一（yī）员任何行为活（huó）动（dòng）都（dōu）离不开社会的大背景，企业在社会环境中积（jī）极（jí）进步的同时，也（yě）推动着社会的进步：关注（zhù）社（shè）会（huì）的热点话题，加（jiā）深（shēn）企（qǐ）业社会责（zé）任意识的认知程度（dù）并推动社会公益事（shì）业的发展。

4、树立企（qǐ）业形象，促（cù）进品牌塑造

企业宣传片就是该企业（yè）的“名片”，是区分于其他同类品牌的一个符号。受众识（shí）别“名片”后（hòu）可以在心中建立起一个品牌符号（hào），影响着受（shòu）众的消费意识（shí），在（zài）消费（fèi）过程中成（chéng）为受众（zhòng）在同（tóng）一（yī）行业进行消费选择的标杆。所以优秀的（de）企业宣传片可以帮助企业（yè）给受众构建本（běn）企业的品牌符号，让受众在众（zhòng）多同行产品或者服务中（zhōng）能很好地识别、认可（kě）该企业品牌，能够促进企业的品牌塑造。

最后回到主题，到（dào）底如何去拍一部宣传片，又如何才能拍（pāi）好？

一部完整的（de）企（qǐ）业宣传片，策划（huá）文案（àn）是由（yóu）其基本要素之间的互动构（gòu）成的，缺（quē）少任（rèn）何一个要（yào）案（àn），企业宣传片策划就（jiù）不（bú）能（néng）成立。同时企业（yè）宣传片的前期策划（huá）。一些精（jīng）密、有水平、有新意的策划（huá）和一些（xiē）草草而（ér）就的策（cè）划费用（yòng）是（shì）相差（chà）较大的；企业宣传片的中（zhōng）期拍摄。由于拍摄时用（yòng）到（dào）的设备（bèi）不同，费（fèi）用也会不同。

精心的策划与优秀的创意是（shì）专题片的灵（líng）魂。

要想（xiǎng）作品引人入胜，具有很强的观赏性，独特（tè）的创意是关键（jiàn）。良好的创意与精心的策划（huá）可以（yǐ）使一条宣传片片（piàn）井井有条，重点鲜明，让整个片子具有较强的欣赏（shǎng）性（xìng），并（bìng）能（néng）非常（cháng）到位地解读企业，让人（rén）对企（qǐ）业有一个非常良好的印象（xiàng）和一定的了解（jiě）。

企业宣传片策划的主体是企业宣传片策划者，而策划的依据主要来（lái）自于两个（gè）方面。一是企业主的（de）营销战略和策（cè）略；一是事实与信息。企业宣传片策划所需（xū）要（yào）的（de）事实与信（xìn）息包括市场、产品、消费者、企业（yè）的（de）状况等方面。

企业宣传片策划在本质上（shàng）是一种运用（yòng）脑力的（de）理性行为，是集思广益的复杂的（de）脑（nǎo）力劳动，而脑力劳动（dòng）的本性就在于创（chuàng）造（zào），要创造新的思想和办（bàn）法（fǎ）。这样才能便于之后的执行（háng），以帮助企业宣传片主（zhǔ）更（gèng）好（hǎo）地实现（xiàn）企（qǐ）业宣传（chuán）片目（mù）标。因此，企（qǐ）业宣传片策划要在战略（luè）和（hé）策（cè）略的指导下制定出一（yī）系列（liè）可以操作的方式方法。

当然（rán）最重要的一点，企业宣传片策（cè）划者所从事的企业宣传片策划活（huó）动要体现出企业（yè）宣（xuān）传片策划的特征要求，这样才能保证企业宣传片策划活动科学地、合理地（dì）朝着正（zhèng）确的方向发（fā）展。

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