“所有（yǒu）的城市都（dōu）在为资（zī）源和‘眼球（qiú）’而竞争。”城市形象（xiàng）宣（xuān）传片作（zuò）为一（yī）种城市符（fú）号（hào），其功（gōng）能在（zài）于运（yùn）用艺术表（biǎo）现（xiàn）手（shǒu）法，把关于一座城市（shì）的信息（xī）传递给受众。通过艺（yì）术加工、整理（lǐ）组合、背景（jǐng）解说和（hé）多变（biàn）的艺术手法（fǎ），并利（lì）用灯、影（yǐng）、乐等组（zǔ）合成电视片（piàn），唤起观众的注（zhù）意（yì）和兴（xìng）趣，起到宣传城市的作用。

具（jù）有代表性的（de）景点、富有地（dì）方特色的民（mín）歌、城（chéng）市形象（xiàng）代言人、无（wú）法复制的历（lì）史文（wén）化遗迹都作为这（zhè）些（xiē）城市宣传片的重要元素被运用得娴熟自然。

作为城市形象（xiàng）宣传片（piàn）的（de）审美艺术，不同（tóng）于一般的（de）商（shāng）业广（guǎng）告，虽然其有一定的商业目的，但更（gèng）多是属于社（shè）会（huì）美这一艺术范畴的。

城市形象宣传片应以基本的社会美为前提。要实事求是（shì）地宣传城市内（nèi）涵，用（yòng）真诚的（de）宣传（chuán）来向观众（zhòng）介绍城市（shì）的风貌和特征，传递一种和谐的社会文化。

什么是社会美的城市形象（xiàng）宣（xuān）传片？先来了解一下（xià）城市（shì）宣（xuān）传片的（de）几个误区：

1. “婚纱摄影”式城市形象宣传片

这类（lèi）城市形象宣传片往往很“美”，但它并不能（néng）反（fǎn）映生活的真实，也不能（néng）真正展示（shì）一座城（chéng）市的魅力 。

2. “扬州（zhōu）炒（chǎo）饭” 式城（chéng）市形象宣（xuān）传（chuán）片

“扬州炒饭式（shì）”城市形象宣传片最大的“优点”是（shì）让人放心，因为（wéi）该有的它都有。致命（mìng）的弱（ruò）点则（zé）是（shì）永远不会有人（rén）能够记住它要展（zhǎn）示的（de）是哪个城市。由于这一致命的弱点（diǎn），它的所有优点也就都（dōu）等于（yú）零了 。

3. “政府公报（bào）” 式城市形象宣传片

“政府（fǔ）公报式”城市形象宣传片的特点（diǎn）有两个，一（yī）是“现在（zài）进（jìn）行时”，二是“只（zhī）做加法（fǎ）不做减法”。割断了历（lì）史（shǐ）文脉（mò）的城市形象片只可能是一张苍白（bái）的名（míng）片。

那么打造一部城市形象宣传片，可以（yǐ）从哪些点切入？

1．具有城（chéng）市个性，体现情感诉求和城市气质

在中国（guó），人们往往喜欢带有故事情节的（de）宣传片（piàn）。最（zuì）成功的宣（xuān）传片就是对这（zhè）个（gè）城市（shì）或这（zhè）个国家（jiā）核心卖点或（huò）者最独特的人文价（jià）值、历史价值，正确地提炼和生动形象表达。

2．挖掘城市内（nèi）涵，城市宣传与（yǔ）社（shè）会文（wén）化（huà）有机结合（hé）

一座城市的文化是社会文化的一部分。任何一座城市都有不（bú）同程（chéng）度的文化积（jī）淀，尤其是一些历史悠久的（de）古城。

3． 注重宣传的公益性（xìng）和启示（shì）性

现代（dài）电视（shì）广告的发展（zhǎn）方向就是商业中（zhōng）的公益性，即在（zài）传递人文精神的同时广而（ér）告之，给人（rén）以一定（dìng）的（de）启示意义。城市宣传片在这方面则（zé）拥（yōng）有更大的发展空间，公（gōng）益性和启（qǐ）示性的表达离不开故（gù）事（shì）讲述，在故（gù）事中宣（xuān）传城市（shì），在城市中领悟哲理。

4．传播比拍摄更重要，城市形象推广的过程本身就具有极大的宣传价（jià）值

城市品牌的成功（gōng）塑造与（yǔ）播放的渠（qú）道有关（guān）。相（xiàng）对于（yú）各大网（wǎng）络（luò）平台、写（xiě）字楼电梯（tī）间等媒体，央（yāng）视（shì）的强势媒体地位使其成为（wéi）诸多城市投放形象广告、塑造品牌的重要平台。

联（lián）合营销活动，是宣传片（piàn）和城市推（tuī）广深度合作必（bì）不可缺的环节。城（chéng）市推广利益的满足，是认知的需求，必须借（jiè）助联合营销活（huó）动，使城（chéng）市（shì）形象的推广具体化、产品化（huà）。比如（rú）在影片中介绍城市的商（shāng）务环境优秀，必须推（tuī）出（chū）招商引资活动，才能收获其影片传（chuán）播的利益。

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