如何（hé）在（zài）一部优秀（xiù）的宣（xuān）传片里展现一（yī）个企业的核（hé）心精髓，过目（mù）不忘呢？这就（jiù）需要宣传片的（de）创意手法，与片头就起到了非（fēi）常（cháng）重要的环节。有承上启下的作用，所以，先（xiān）确定好宣传片的核心基（jī）调作为基础（chǔ）再布置创意，然（rán）后就是段（duàn）落（luò）定（dìng）的基调（diào）内（nèi）容。下面给大家详细介绍一下宣传片的重要几个步骤，在拍（pāi）摄中又起（qǐ）到什么样的重大意义，所以这就是撰写文案的作用。

影视语言的构成，主要由以下三部分要素构成：一是视（shì）觉部（bù）分，包括屏幕画（huà）面和字幕;二是（shì）听觉部分，包括有（yǒu）声语言（yán）、音乐和音响（xiǎng）;三是文法句法（fǎ）--蒙太奇(镜头剪辑技巧)。在企业宣（xuān）传片拍摄制作文案（àn）的写作注（zhù）意： 电（diàn）视广（guǎng）告所独具的蒙太（tài）奇（qí）思（sī）维（wéi）和影视语言，决定电视广告（gào）文案(脚本)的写作既要遵（zūn）循广告文案写（xiě）作的一般规律，又必须掌握电（diàn）视广告脚（jiǎo）本创作（zuò）的特殊规律。

具（jù）体要求是：

(一) 脚本的写作，必须首先（xiān）分（fèn）析研究相关（guān）资料，明（míng）确广告定（dìng）位，确定（dìng）广告主题。在主（zhǔ）题（tí）的统（tǒng）帅下，构思广告形象（xiàng），确（què）定表现形式和技巧。这道山传媒需要成（chéng）立专案小（xiǎo）组，有经验的团队成（chéng）员，在最短的时间内掌握（wò）行业，企业，产品，品牌（pái）各个方面的信息与（yǔ）态势。

(二)按镜头段落为（wéi）序，运用语言文字（zì）描绘出（chū）一（yī）个个（gè）广告画（huà）面（miàn），必须时时（shí）考虑时（shí）间的（de）限制。因为电视广告是以秒为计算单位的（de），每（měi）个（gè）画面的（de）叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必（bì）须在有限的时间内，传播出所要传达（dá）的内容。

(三)企业宣传片（piàn）文案（àn）(脚本（běn）)的（de）写作（zuò），应充分（fèn）运用感性（xìng）诉求（qiú）方（fāng）式，调动受众的参与（yǔ）意识，引导受众产生正（zhèng）面的"连带效应"。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情（qíng）动人，具（jù）有艺术感染（rǎn）力。这是宣传片成功的基础和（hé）关键（jiàn）。

(四（sì）)企业宣传片文案的（de）写作，必（bì）须运用蒙太奇思维，用镜头（tóu）进（jìn）行叙事。语言要具有直观性、形象性（xìng），容易化为视觉形（xíng）象（xiàng）。从纸上的文字到电（diàn）视上的（de）旁白，这个（gè）转折更多需要（yào）导演的功底。

(五)企业（yè）宣（xuān）传片是以（yǐ）视觉形象为主，通过（guò）视听结合（hé）来传播信（xìn）息内（nèi）容（róng）的，因此企业宣传片文案(脚（jiǎo）本)的写作（zuò）必须做（zuò）到声音（yīn）与画（huà）面的和谐，即广告解说词与电视画面的"声画对位"。

(六) 写好宣传（chuán）片解说词，也称广（guǎng）告词或广告语（yǔ）。它的构思与（yǔ）设计，将决定电视广告的成败。 因此在宣传片（piàn）拍摄中，文案的重要性是（shì）不可缺少（shǎo），互（hù）动影视拥（yōng）有专（zhuān）业的（de）文案写手，写出（chū）独一无二的创意，为贵（guì）公司打造最佳（jiā）影视形象!

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