任（rèn）何一个企业宣（xuān）传片，不管宣传（chuán）内容多受限制，宣（xuān）传形（xíng）式怎样变（biàn）化，策划人都要将自己和企业融为一（yī）体，用（yòng）人性的视角表达企业（yè）的愿（yuàn）望，企业宣传片的策（cè）划，就是企业思想（xiǎng）的一种表达，只有这样（yàng）企业（yè）宣传片才会（huì）有血有肉。

（一）宏观变（biàn）微观，主题落地

要做到主题事件（jiàn）化，事件故事化，故事人物化，人物细节化。用（yòng）小人（rén）物、小事（shì）情去（qù）解读（dú）宏观主题，这样企业宣传（chuán）片才会在厂房设备之外，透出（chū）人的（de）味道，即（jí）人情味。一定要有创意，有新意，有（yǒu）特（tè）点。

（二）微（wēi）观变宏（hóng）观，突出主题

现在的企业宣传片很少展现个体，都是企业宏观（guān）的展示，解说词慷慨激昂，配乐铿锵有力。所以就会缺（quē）乏（fá）人性，缺少（shǎo）鉴赏（shǎng）力（lì）。企业富裕，职工受益。企业变化（huà）了（le），职工的生活等方方（fāng）面面都会变化。如果将（jiāng）职工（gōng）和企业的变（biàn）化（huà）联（lián）系在一起，则会更加突出企业的成就。职（zhí）工（gōng）变化就是人物变（biàn）化，可以包括状态、性（xìng）格、心态、命（mìng）运（yùn）等。人（rén）物变化要比企业全景式变化更具有渲（xuàn）染力（lì）和亲和力（lì），容易引（yǐn）起（qǐ）共鸣，因为只有人（rén）才能感动人。将平（píng）实（shí）的视角与蒙太奇和后期扣像艺术相结合，将（jiāng）人们（men）习以为常的物业服务，变成（chéng）了隐形的服务，用（yòng）悬疑的方式（shì）展示（shì）“匠（jiàng）心尚品 安居乐活 悦邻崇礼 向阳共生”的企（qǐ）业价值观，当习以为常（cháng）的服务，真的变成了隐形（xíng）的，才说（shuō）明它真正的融入到（dào）了业主（zhǔ）的生（shēng）活之中，这种巧（qiǎo）妙（miào）的（de）只有影（yǐng）视语（yǔ）言才能表达的方式，就是宣（xuān）传片的（de）魅力所在。

（三）反差（chà）艺术

在企业宣传片的策划中，首（shǒu）先，要将困难渲（xuàn）染（rǎn）足，才能反衬出成绩好，功绩（jì）显著。在这一点上，很多（duō）企（qǐ）业在（zài）制作宣传片时都会这样做，但是做的却不是很好。不是困难渲染（rǎn）的不足，就（jiù）是渲染的（de）太假、太过，宣传效果则（zé）大打折扣（kòu）。企业宣传（chuán）片在策（cè）划时，首先要找准（zhǔn）“反差”，要将企业放在大局观（guān）中，放在历史发（fā）展进程中，将时代的影响、时局（jú）的变化这些难以遏制（zhì）又广为人知的（de）困难，如经济危机等作为（wéi）“反差”。其次，在宣传片（piàn）的策划中要通过强弱转化达到反差（chà）效果。此外，企业宣传片（piàn）要想做的好看，还要充分运用时尚的拍（pāi）摄手（shǒu）法和剪辑手法（fǎ）。要多拍摄（shè）一些反常规角度，运用航拍、跟拍（pāi）、逐帧、延时（shí）拍摄、夸张变形的拍（pāi）摄、运动拍摄和主观（guān）镜头等，这些拍（pāi）摄手段和手法（fǎ）会给（gěi）宣传片不一样的视觉（jiào）效果。最后，企业宣传片（piàn）时间不易过长，15分钟为极限。宣传片开头要（yào）有气势，唬住人。内（nèi）容要丰富，有纳百川之势。结尾收（shōu）尾要（yào）快，不拖拉。体现出宣传片（piàn）主题的企业文化神韵，并追求整（zhěng）体的和谐统一。这也是很多（duō）企业宣传（chuán）片策划人给出的经典总（zǒng）结。

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