文案策划可以（yǐ）说（shuō）是一部企业宣传片（piàn）的灵魂，很（hěn）重要。前期无法确定文案（àn），那（nà）么（me）接下来拍摄素材，后期规划（huá），旁白（bái）选择都无从（cóng）谈起。因此文案策划如何实现宣传片价值最大（dà）化，下面有（yǒu）一些（xiē）干货和大家分（fèn）享。

1、首（shǒu）先需要考虑的是片（piàn）头。

因为（wéi）一支（zhī）宣传片的开头决定着客户是否会在第一眼（yǎn）就被深（shēn）深吸引，不能（néng）小（xiǎo）看了（le）开头，他基本（běn）上是整支片子“骗人”的敲门砖，一般可以（yǐ）先把企业最为（wéi）引人注目的地方设置在开头，但是要规避（bì）枯燥乏味等特点，毕竟企业（yè）宣传片的主要（yào）受众（zhòng）不是同行而（ér）是客户，大量专有名词并不会让客户（hù）直观的感受到企业的高大上形象，因此需要（yào）尽量加（jiā）入（rù）些幽默，生动，创新元素，目（mù）的自然是使观（guān）众（zhòng）眼前一亮。

2、其次是确定整个文案的结构。

最（zuì）常规的文案写法，片头过（guò）后肯定就是画面（miàn）定格在企业的名称上面，接（jiē）下来（lái）就是展现（xiàn）企业宣传片（piàn）策划方（fāng）案或企业宣传片文案（àn）的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采（cǎi），用具体的内容来让受众感受到企（qǐ）业（yè）的实力。虽然（rán）可（kě）能比较俗套，但也算（suàn）是一种随大流（liú）的结构（gòu）。

当然如果（guǒ）你想通过（guò）一些其他形式表（biǎo）现出企业高度也（yě）是可行（háng）的，但前提还（hái）是（shì）……你的企（qǐ）业得（dé）够大，够知名。不踩坑，或者是为了（le）符合甲方（fāng）的审（shěn）美（měi），采（cǎi）取折中方案可（kě）能较为行之有效（xiào）。

3、在策（cè）划文案时，重（chóng）点突出企业优势。

鹤立鸡群的效果是（shì）理想，企业优势说明可以说是重中之重。无论直白还是（shì）含蓄，都有让（ràng）客户（hù）感受到企业的（de）与众不同（tóng）之处（chù），也就是客（kè）户一（yī）个选择的理由（yóu）。你的产品与同行业相比（bǐ）有（yǒu）哪些竞争优势，这（zhè）就是受众最想了解的。

4、企业（yè）文化和企业面向（xiàng）未来（lái）的挑战也（yě）需要（yào）考虑。

虽说精神文明比较虚，但是，现在没有精神（shén）文明（míng）是万（wàn）万不可的！不能只靠产品（pǐn）说话，企业文化的宣传虽然较为感性（xìng），但（dàn）适当的感（gǎn）情牌才能引起客户共鸣；不能只（zhī）停留在企（qǐ）业眼下发展，需要有对未来的展望，才能增强客户的（de）信赖（lài）！

生动的文案就会在品牌上做文章，良好的（de）企业形象的树（shù）立对于企业的价值将不止停留在一个宣传片上，而是会实实在在地作用（yòng）于企业发（fā）展上。比（bǐ）如（rú）之（zhī）前给某品牌做宣传（chuán）片时（shí），面临的情况是这个品牌虽然业务颇具规（guī）模，然而对于社会来说并没有（yǒu）整体的（de）品牌形象，市场看待它时，只（zhī）是冷冰冰的（de）药厂。于是，这个（gè）品牌要（yào）改（gǎi）变这种样子要做一只宣传片。这（zhè）时的动（dòng）机就是改变固有的单薄（báo）形象，目的（de）就是（shì）要在受众心中建（jiàn）立“温暖与爱的（de）品牌认知”。生病的时（shí）刻是人最脆弱（ruò）的时刻（kè），这时（shí）候温（wēn）暖（nuǎn）的品牌形（xíng）象带来的不仅仅是病理上（shàng）的（de）救治，更（gèng）是精神上上慰藉。

这个环节把握的好坏关系与受（shòu）众（zhòng）最终对企业总体（tǐ）的印象以及对于企（qǐ）业未来潜力评价有着直（zhí）接关系。

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