对企（qǐ）业（yè）而言，品（pǐn）牌竞争（zhēng）力（lì）的高低决定（dìng）着企业利润的大（dà）小，也决定着产（chǎn）品与服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当（dāng）今（jīn）企业（yè）的竞争已经由产（chǎn）品质量和服务的竞争（zhēng）转向更高阶（jiē）段的品牌之间的竞争。

虽然现在很多企业不惜重金，大量地投放广告，但这些广告大都是关于产品，并没有（yǒu）对企业整体策划，也没有一个统（tǒng）一的品（pǐn）牌形象宣传片，人们只知该企业有很多产（chǎn）品（pǐn），但不知（zhī）道是（shì）什么性质的企业（yè），对（duì）企业整体没有一个清晰的认知。

一（yī）个企业想要从众多竞争者中脱颖（yǐng）而出，就必须提高企业（yè）核心竞争（zhēng）力，除了要做好企（qǐ）业本身方面应该恪守的企（qǐ）业（yè）道（dào）德之外，还应该（gāi）做好对外的（de）宣传工（gōng）作（zuò），提升企（qǐ）业知名度，更大（dà）范围的扩大企业知（zhī）名（míng）度，扩充企（qǐ）业市场。

企业品（pǐn）牌（pái）宣传片（piàn）关乎的就是企业（yè）品牌的形象问题（tí），如果说有两个企（qǐ）业，都是做同一款产品，其中有一个是在一个简陋（lòu）不堪（kān）的地方办公，而另一个是在装修设计高端（duān）大气的商务区。不用想（xiǎng），客户（hù）自然而然的会选择（zé）形象（xiàng）好（hǎo）的。就好比（bǐ）人一（yī）样，形象好的人总是能吸（xī）引人们的眼球，而人们对他的印（yìn）象（xiàng）也会不自觉（jiào）的加深。

现在是商品经（jīng）济社会，已经（jīng）不是古（gǔ）代那个“好酒不怕（pà）巷子深”的时代了。在当今社会（huì），好酒大都（dōu）是被处心积虑的自我包装推销出来的（de），例（lì）如（rú）洋河蓝色经典，五粮液（yè）等因为一个好的产品广告推广，迅速扩张企业市（shì）场。当今（jīn）的企业要生存必须把（bǎ）自己的品牌打出去，做品牌推（tuī）广就是要更多的人了解企业（yè），这样企（qǐ）业才有发展前景（jǐng），有活力，才能立于（yú）不败（bài）之地（dì）。

随着经济市（shì）场（chǎng）的强烈角逐，品牌（pái）不再只（zhī）是一个名（míng）字，而是一种识别（bié）标（biāo）志（zhì），一种精神象征，一种价值理（lǐ）念，是品质（zhì）优异（yì）的（de）核心体现，只有懂得这个理念，才能够明确知道（dào）推广对企业的（de）重要性。品牌的（de）企业形象，产品推广手段，以（yǐ）及（jí）企业的知名度影响力，能够树立公司独特市场形象的无形资产。

当今（jīn）社会有很多品牌（pái）推广成功（gōng）的案例，例如小米，苹果，DNF，三星（xīng），星巴克等等。这些品（pǐn）牌（pái）已经（jīng）成为大众消费中不（bú）可缺少的消（xiāo）费方向标。这就是品牌影（yǐng）响（xiǎng）力中最关键的品牌效应，品牌效应决定品（pǐn）牌价值。这就是品牌影响力中（zhōng）最（zuì）关键的品牌（pái）效（xiào）应，品牌效应决定品牌价值。因为当今社会，购（gòu）买品牌产品（pǐn），已经成为消费者提升个人品味，个人价值的一种象征（zhēng）。例如消（xiāo）费者购买同样价格的衣服，大多数消费者一定会对大品牌的产品趋之（zhī）若鹜，同款（kuǎn）式（shì）的衣服，多数消费（fèi）者会选择去大品牌（pái）购物中心购买。因（yīn）为品牌产品，会在消费者的生活中得到（dào）更多人的（de）认可，提（tí）升个人的价值（zhí）。

2016年双11淘宝嘉年华的优衣库（kù）企（qǐ）业在双11中的（de）库存衣服（fú）被（bèi）消费者抢光了。这也就是说当某一个品牌，在人群中，被推而广之，随之而来的（de）就是人群（qún）为（wéi）了提升自（zì）身（shēn）价值（zhí），而（ér）对品牌产生需求。消费（fèi）者需（xū）要品牌来提升他们的（de）个（gè）人价值，品牌则（zé）是需要消费者来推动企业发展。这是互相（xiàng）需求的产（chǎn）业链接。所以对品牌的推广，对一个企业来说，成为（wéi）了企（qǐ）业增（zēng）加社会影响力最有效果的（de）办法，想要提升品牌价（jià）值，专业的（de）推广企划是必不（bú）可缺的！

企业在（zài）品（pǐn）牌推广的同时企业（yè）形象的提（tí）升也（yě）是必不可少的，企业品牌形象它是企业文（wén）化（huà）在社会公众（zhòng）心目中的折射（shè）体现（xiàn）。它直接有（yǒu）企（qǐ）业整合内、外部资源的一种能力（lì）。如果没有品牌之（zhī）间（jiān）的（de）竞争（zhēng），企业组织的内部（bù）、外部都不会认同（tóng）企业的做事（shì）方式（shì）和行事结果，那这样的企业也就谈不上（shàng）有什么竞争（zhēng）力，更（gèng）谈不上有核心（xīn）竞争力。而企业品牌（pái）的（de）提（tí）升也有（yǒu）助于企（qǐ）业（yè）长期利润的增加。

品牌形象宣（xuān）传片能（néng）够（gòu）更好借（jiè）助互联网的优势，将企业的文化向社（shè）会传播出去，一（yī）传（chuán）十，十传百的裂变速度提（tí）升企业的知名度（dù），和产品（pǐn）做广告片的道理是一样（yàng）的！所以（yǐ），企业做品牌形象宣传（chuán）片，对于提升企业形象（xiàng），增（zēng）加企（qǐ）业品牌附加值，对（duì）外（wài）宣传提升知（zhī）名度有（yǒu）着非常重要的（de）助（zhù）力作用。

“品（pǐn）牌”推广（guǎng）是一个企业树立自身形（xíng）象（xiàng），影响（xiǎng）人群（qún），完善营销（xiāo）体（tǐ）系的重（chóng）中之重！当品牌效（xiào）应的（de）影响力深入人心，就能让企（qǐ）业的实物营销（xiāo）得（dé）到量（liàng）与质的变化（huà）。企业的发展与企业自身品牌推广效应是密不可分的，换句话说：只（zhī）有推广才能推动营销！

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