任何一个企业宣传（chuán）片，不管（guǎn）宣传内容多受限制（zhì），宣传形式怎样（yàng）变化，策划人都要（yào）将自（zì）己和（hé）企业融为一体（tǐ），用人性的视角（jiǎo）表达企（qǐ）业的愿望，企业宣传片的策划，就是企（qǐ）业思想的一（yī）种表（biǎo）达，只（zhī）有这样企（qǐ）业宣（xuān）传片才（cái）会有血有（yǒu）肉（ròu）。

（一）宏观变微观，主题落地

要做到主题（tí）事件化，事件（jiàn）故事化，故事人（rén）物化（huà），人物细节化（huà）。用小人物、小事情去解（jiě）读宏观主题，这样企业宣传片才会在厂房设（shè）备之外（wài），透出人的（de）味道，即人情味。一定要有（yǒu）创意，有新意，有特点。如枫叶映画为（wéi）首开集团（tuán）创作的形象宣（xuān）传片《大匠首（shǒu）开》就充分的（de）体现（xiàn）了首开集团作为国有企业“兴（xìng）家、筑城（chéng）、为国”的高尚（shàng）情怀和首开三十年（nián）坚持（chí）的（de）责任地产的使命，全片以首（shǒu）开亲历（lì）的深（shēn）圳城市（shì）变迁为主线，即包含了首开的发展史，也涵盖了深圳的变迁史，影片（piàn）节奏雄浑（hún），气（qì）势磅（páng）礴，让人荡气回肠。

（二）微观变宏（hóng）观，突出（chū）主题（tí）

现在的（de）企（qǐ）业宣传（chuán）片很少展现个体，都是（shì）企业宏观的展（zhǎn）示，解说词慷慨激昂，配乐铿（kēng）锵有力。所（suǒ）以就会缺乏人性（xìng），缺少鉴赏（shǎng）力。企业（yè）富裕，职工受益。企业变（biàn）化（huà）了，职工的生（shēng）活等方方面（miàn）面都会变化。如果将职工和企业的变化联（lián）系（xì）在一起，则会更加突（tū）出企业的（de）成就。职（zhí）工变化就是（shì）人物变化，可（kě）以（yǐ）包括状态、性（xìng）格（gé）、心态（tài）、命（mìng）运（yùn）等。人物变化要比企业全景式变化更具有渲染力和亲和（hé）力，容易引起（qǐ）共鸣，因为（wéi）只（zhī）有（yǒu）人（rén）才能感动人。中化集团金茂物业制（zhì）作的（de）形象宣传（chuán）片，将（jiāng）平实的视角与蒙太奇和后期扣像艺术相（xiàng）结合，将人们习（xí）以为常的物业服务，变成（chéng）了（le）隐形的（de）服务，用（yòng）悬疑的方（fāng）式（shì）展示出金茂物业“匠心（xīn）尚品安居乐活 悦邻崇礼 向（xiàng）阳共生（shēng）”的企业价值观，当习以（yǐ）为常的服（fú）务，真的变成了隐形的（de），才说明它真正的融入（rù）到了业主的生活之中，这种（zhǒng）巧妙的只有影（yǐng）视语言才（cái）能表（biǎo）达的方式，就是宣（xuān）传片的魅力所在。

（三）反差艺术

在企业宣传片的策划中，首（shǒu）先，要将（jiāng）困难渲染足，才能反（fǎn）衬出成绩好，功绩显著。在这一点上，很多企业在制作宣传片时都会（huì）这样做，但是做的却（què）不是很好。不（bú）是困（kùn）难渲（xuàn）染的（de）不足，就是渲染的太（tài）假、太过，宣传（chuán）效（xiào）果则大打折扣（kòu）。企业宣传（chuán）片在策划时，首先要找准（zhǔn）“反差（chà）”，要将企业放在大局观中，放在历史（shǐ）发展（zhǎn）进程中（zhōng），将时代的影响、时局（jú）的变（biàn）化（huà）这些难（nán）以（yǐ）遏制（zhì）又（yòu）广（guǎng）为人（rén）知的困难，如经济危机等作为“反差”。其次，在宣传片的策划中要通过强弱转化（huà）达到反差（chà）效果。此外，企业（yè）宣传片要（yào）想做的好看，还要充分运用时尚的拍摄手法和剪辑手法。要多拍（pāi）摄一些反常规角度，运用（yòng）航拍、跟拍（pāi）、逐帧、延时拍摄（shè）、夸张变形的拍（pāi）摄、运动拍摄和主（zhǔ）观（guān）镜头等，这些拍摄手段和手法会给宣传片不一样的视（shì）觉（jiào）效（xiào）果（guǒ）。最后，企业宣（xuān）传片时间不（bú）易过长（zhǎng），15分钟为（wéi）极限。宣传片开头要有气势（shì），唬住人。内容要丰富，有纳百川之势。结尾收尾要快（kuài），不拖拉（lā）。体现出宣传片主题（tí）的企业文化（huà）神韵，并追（zhuī）求整体的和谐统一（yī）。这（zhè）也是很多（duō）企（qǐ）业宣传片策划人给出的经典总结（jié）。

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