首先，在阐述（shù）宣传片的影像（xiàng）风格之前（qián），我们很有必要（yào）先对宣传（chuán）片这（zhè）种影片类型进行一些了解（jiě）。

宣传片的（de）主旨是什（shí）么（me）？

其实每一部宣传片都（dōu）是一部广告（gào）片，都应该是具（jù）有宣传作用的，但（dàn）是不同的是有的（de）侧重于宣传有形的（de）产（chǎn）品，而有的侧重于宣传无形（xíng）的服务，或者一（yī）种精（jīng）神领（lǐng）域（yù）的理念（niàn）。

我们所看到的宣传片（piàn）大多属于后者，着力于通过有形的事物的系列展现无形的形（xíng）象，所（suǒ）以相对来说不像对（duì）有形产品的宣传那（nà）样，把该产（chǎn）品的功能特（tè）质作为重点，而是把该服务或（huò）企业品牌的内涵和附加值作（zuò）为重点来宣扬。

因此在篇幅上多突破（pò）了（le）常见的电视（shì）广告（TVC，TelevisionCommercial）30 秒的常（cháng）规规格（gé），大多数（shù）是超过 60 秒的长度。这当然是（shì）由于与影片的（de）播出终端保（bǎo）持（chí）一致（zhì）。

例（lì）如 30 秒的电视广告的目（mù）的是在最短（duǎn）的时间内将产品（pǐn）的功能介绍给观（guān）众，并达到观众对产品的认（rèn）知和吸（xī）引（yǐn），而且广告播出的终端费用也是按（àn）照秒为单位计算。播出的成本相对是广告片（piàn）中最贵（guì）的。而（ér）宣传片具有一定的长（zhǎng）度，一般（bān）来（lái）说（shuō）是适应在景点、展会、网络（luò）等多种（zhǒng）渠道，尽可能大力度（dù）地、大篇幅地传递宣（xuān）传的信息。比如，《丽江（jiāng）宣传片》一直是在（zài）丽江玉龙雪（xuě）山风景区的门口，以大屏幕（mù）放映的方式在播（bō）映（yìng）。

现在超过 60 秒长度并带有宣传作用的影片还有如（rú）广（guǎng）告片这样的广告类型片，广告片是（shì）依（yī）靠各种新媒（méi）体平台上播放的（de）、适合在移动状态和短时（shí）休闲状态（tài）下观看的影片，因此对影片叙事上的（de）“有意思”比“有意义”更重要，因此（cǐ）广告（gào）宣传往往都是以（yǐ）植入的形（xíng）式安排在影片（piàn）当中，同时播出的（de）费用成本（běn）是最低的（de）。

关于宣传片

（一）宣（xuān）传片类型分类主流的（de）宣（xuān）传片类型可以就地域作（zuò）为单位来分类，大到国家宣（xuān）传片，依次逐步缩到省级或（huò）者（zhě）市级的宣传片，最后到（dào）企（qǐ）业，机构（gòu），甚至精确到对（duì）某个地（dì）产的楼盘的（de）宣传。

1.旅游宣传片：主要目（mù）的是（shì）宣传该地（dì）区、该城市、该国家的旅游资源，并跟随（suí）着吃、住、行、游、乐（lè）、购等线索，来展开当地（dì）的风土人情和文化情怀。

2.城市（shì）宣传片：城市宣传（chuán）片是宣传片（piàn）的一个（gè）重（chóng）要类型，城市宣传片更像是一种（zhǒng）全（quán）景（jǐng）式的长篇城市形象广告。其最主要的作用就是集中展示和（hé）提（tí）升城市整体形象，切身领略城（chéng）市的内在气（qì）质（zhì）与突出特（tè）点，并让受众群产生身临其境的直观（guān）感受并产生联（lián）想；推动城市（shì）的快速发展（zhǎn），是城市不可（kě）或缺的一（yī）张“视频（pín）名片”。

3.形象宣传片: 宣传片主要目的是宣传（chuán）企业形象、活动的品（pǐn）牌（pái）形象以及其精神内涵，也有（yǒu）一定的（de）比例是（shì）以代言人的形式来做具象（xiàng）的宣传（chuán）。不（bú）同的是（shì）代言人（rén）所（suǒ）言并非详实地介绍和（hé）讲解实（shí）质内容（róng），而是（shì）带有一番感悟或是感召等用意（yì）的简短话语，并（bìng）以自（zì）身的形象（xiàng）和行（háng）动来完（wán）成代言。往往在这些（xiē）访谈过程当中会结合着相关画面（miàn），以精心安排出（chū）来（lái）的场景进行平（píng）行剪辑后，运（yùn）用于这些访谈当中（zhōng）。或抒情或表（biǎo）意，让名人（rén）的说话更有画面感和说服力，以达到充分（fèn）的（de）展示和传达（dá）信息给受众群（qún）体的目的。另外还有一种方式，是借以纪（jì）录片（piàn）形式的影（yǐng）像穿（chuān）插在绚丽的系列画面中（zhōng），以突出代言人的真实推广（guǎng）过程的画面（miàn），强调真实感来达到宣传片的（de）目的。

4.文化宣传片: 主要（yào）宣传（chuán）一种历史性（xìng）的、可传承的文化内容，让观众欣赏、借鉴或引以为豪，对（duì）人类或某一（yī）个国家、地区的经典文明象（xiàng）征（zhēng），让（ràng）大众产生一（yī）种（zhǒng）认识（shí）和认（rèn）可作用。

比如中（zhōng）国的造（zào）纸（zhǐ）术（shù）已有千年的历（lì）史，在制作工艺（yì）的流程（chéng）、制造品质（zhì）的精良等方面，都带有浓（nóng）厚的地域（yù）文化和（hé）东（dōng）方色彩，也弘扬出中国人的内（nèi）敛（liǎn）、含蓄而又坚韧的文化精髓，所以对文化的描摹大多以古朴的画面、淡雅（yǎ）的色彩、柔和的光感、清新的构成等，在影像方面给（gěi）予（yǔ）了大比例（lì）的东（dōng）方（fāng）韵味宣传。

像这（zhè）样（yàng）的文化品味和意境的渲染在宣传片影像中的作用很大，使得所宣传的主题作为一种感染力传播开来（lái），让受众的精神世界甚至灵魂（hún）得（dé）到一（yī）种启迪和净化。这种（zhǒng）文化（huà）宣传片中的影像气质和内涵，也（yě）同样（yàng）出现在如上（shàng）文讨论的企业、城（chéng）市、旅游等各种宣传片中的文化（huà）氛围演绎中。

宣传片策划方案与影像风格的关系一部高（gāo）质（zhì）量宣（xuān）传片的制作过程中（zhōng），策划与（yǔ）创意是第一步要做的事（shì）情（qíng）。精心（xīn）的策划与优（yōu）秀（xiù）的（de）创意是宣传片的灵魂。

作为摄影师（shī），要（yào）想（xiǎng）在画面上引（yǐn）人入胜，具有很强的观赏（shǎng）性，作为宣传片信（xìn）息传达的最重要载体（tǐ），影像风（fēng）格就一定要以整体的策划方案相（xiàng）切合。所（suǒ）以，就像《电影（yǐng）艺术（shù）词典》中（zhōng）对影视广告的影像定义描（miáo）述一（yī）样，影（yǐng）视广告影像（xiàng）一直遵循两（liǎng）个原则：

1. 令广告受众产生共（gòng）鸣；

2. 与广告策略有效关联。

宣传片影像风格的（de）确定（dìng）也一直在遵循着这两种（zhǒng）原则，1. 宣（xuān）传片（piàn）影像要令影片受众产生身临其境的（de）直观感受，切身领略所宣传的内在气质与突出特点（diǎn）； 与整体的宣传片策划（huá）方案有效关联。通过画面塑（sù）造场景氛（fēn）围为主要方式（shì），更好地把资源、功能（néng）、服务（wù）和优点展示给大（dà）众（zhòng），诠译其（qí）文化理念。

宣传片的摄影手段

宣传片拍摄（shè）动镜头-被摄物体的运动

在宣传片拍摄中，常见的是被摄物体的运动。物体的移动从而形成运动（dòng）轨迹，形成运动画面。这里（lǐ）被摄物体的（de）运（yùn）动速度和节奏会形成不同的感（gǎn）情（qíng）意味，有着不同（tóng）的艺（yì）术感染力。

宣传片拍（pāi）摄镜头-摄像（xiàng）机的运动（dòng）

在宣传（chuán）片拍摄（shè）中（zhōng），摄像机（jī）的（de）运动观众的视野也会随（suí）着镜头改（gǎi）变，这样会（huì）对新画面的产（chǎn）生（shēng）有较强的渴望和关注。摄像机的（de）运动（dòng）主要分为（wéi）两种，一类是间接的运动，它（tā）通过蒙太奇剪辑（jí）完成机位的运动。

例如景别的切换。另（lìng）一类是镜头运动造成画面的运动，这就是所（suǒ）谓的（de）运（yùn）动（dòng）摄像（xiàng）。这（zhè）种拍摄更动感，同时可以通过蒙太奇技术景别（bié）的（de）切换让视觉更有冲击（jī）力。

宣传片拍摄动镜头-综合运动

宣（xuān）传片（piàn）拍摄中综合运（yùn）动主要（yào）分为（wéi）两个方面，一种是运动（dòng）造（zào）型的艺术（shù）表（biǎo）现形式，只要是参与画面的表（biǎo）现的都可（kě）以列（liè）入（rù）综（zōng）合（hé）运动的范畴。而另一（yī）种则（zé）是（shì）拍摄技（jì）巧（qiǎo）的运用，把推、拉、摇、移、跟、升降（jiàng）、变焦距等镜（jìng）头（tóu）的运动。企业（yè）宣传（chuán）片拍摄过程中，运动镜头是摄像人员根据自己的经验和专业技术综合把握的（de）。

多变的镜头（tóu）会让宣（xuān）传片“动”起来，情感也随着“动”起来。拍摄宣（xuān）传片的过（guò）程当中往往更多追求的（de）是梦幻气氛（fēn）的营造，上面的宣传片的摄影手段意图能让观众对被拍摄的地方（fāng）产生（shēng）美好的联想从而达（dá）到宣传的（de）目（mù）的。

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