一部成功的城市形象宣传片能（néng）够综合该城市历史和文化、自（zì）然地理特（tè）色（sè），风土（tǔ）人（rén）情．更应注重该城市的发（fā）展和未来。城市形象宣传片制作者需要（yào）具备社会学、科学（xué）、哲学（xué）、艺术（shù）学、政（zhèng）治学等多方面的（de）知识，同时（shí）对表现对（duì）象有（yǒu）足够深入的（de）了（le）解和（hé）热爱。具备充足（zú）的创作激情和（hé）欲望。下面，惠佳影视传媒视美（měi）君与您分享什么是城（chéng）市形象宣（xuān）传片

城市形（xíng）象宣传片不可忽视的作用（yòng）

一（yī）、城市形象宣传片的定义和分类

城市形（xíng）象宣传片是（shì）对一个城市精髓的展示和（hé）表现，对（duì）一个城市的了解、认识以及研究、思考都可（kě）以从城（chéng）市宣传片（piàn）开始。城市形象宣（xuān）传片通过视觉（jiào）的传播（bō）路径（jìng），提高城市的知名度和曝光（guāng）率，以便更（gèng）好的吸（xī）引投（tóu）资和增加旅游，城市（shì）形象（xiàng）宣传片制（zhì）作核（hé）心便（biàn）是（shì）从根本（běn）上改变现在城市建设的雷（léi）同化（huà），凝练城市的独特人（rén）文、准确表达（dá）城市的差异化（huà）定位、彰显了城（chéng）市品质（zhì）及个性（xìng）、挖掘（jué）出城市特色的地域文化特征、增强城市吸引力，从（cóng）而提高（gāo）城市的竞争（zhēng）力促进经济（jì）发展水平，建立城（chéng）市（shì）独特（tè）的视（shì）觉识别效应，从（cóng）而为（wéi）城市量身打造专属（shǔ）的城市影像视频，形成对城市理（lǐ）念的单一诉（sù）求，是城市形象宣传（chuán）片的基本要素（sù）。

城市形象宣传片的分类大致（zhì）有以下几种（zhǒng）：

第一类是（shì）城市宣（xuān）传资料片，一般由城市政府主持，对城市的政治、经济、城市建设、文化、历（lì）史、人文等做全方位（wèi）陈述，其（qí）广告（gào）的（de）时长甚至可达（dá）30分钟以上（shàng）;

第（dì）二类是（shì）城市旅（lǚ）游形象片，由（yóu）城市政府或城市旅游主管部门牵头，对（duì）城市（shì）的主要（yào）景观做（zuò）游历性（xìng）扫描;

第（dì）三（sān）类是（shì）城市招商形（xíng）象（xiàng）片（piàn），侧重于城市经贸（mào）发展（zhǎn）介绍，展现城市优势资源和良好的投资环境;

第四类是（shì）与大型活动相配合的城（chéng）市（shì）形（xíng）象宣传片，如2010深圳（zhèn）世博会之前（qián）的深圳城市形象广（guǎng）告等（děng）。

二、城市（shì）宣（xuān）传（chuán）片具备的功（gōng）能

一部成功的城市形象宣传片，首先具（jù）备的是展（zhǎn）示功能，它（tā）希望你了解这个城市的现代化的（de）建（jiàn）设、浓厚的（de）人文情怀、良好的市民素质、精彩的城（chéng）市生活，诸如（rú）此（cǐ）类，想要在一（yī）个时长（zhǎng）3分钟（zhōng）最多不超（chāo）过5分钟的（de）宣传片中（zhōng）一一展现，这是很难的一件事（shì）情，所（suǒ）以（yǐ）一个（gè）城市的宣传片的情感诉（sù）求对象，是首先需要明确的。

这（zhè）部（bù）城市形象宣传片的受众是谁？对城市感兴趣的投（tóu）资者、对城市（shì）心向往之的旅（lǚ）行者、对城市充（chōng）满好奇的城市过客，每一（yī）个对象的审美视角和获取知识的需求是不同（tóng）的，只有兼顾到不同受众的（de）多种（zhǒng）需求，城（chéng）市宣传片（piàn）才能起（qǐ）到（dào）好的效果。

城（chéng）市形象宣传片具备的第二个功（gōng）能是传播，或（huò）者说是（shì）传播价值。一个优秀的城市形象宣传（chuán）片（piàn）会让人对一个城市留下（xià）深（shēn）刻的印象（xiàng），进而会将这（zhè）种印象（xiàng）带到对城市的认识中，无论（lùn）这种印象（xiàng）是正面积极的（de），或者是负面消极，都会因为受众（zhòng）的存（cún）在，会向（xiàng）潜在受众传播。我（wǒ）们经常会听到（dào），某某（mǒu）城市特别（bié）好（hǎo），城市形象（xiàng）宣传片（piàn）里面的美食真的很好诸如此类的话（huà），所以考虑传（chuán）播价（jià）值的（de）时（shí）候（hòu），就会思考传播（bō）的内容（róng）。我们希望受得到的城市（shì）价值是什么？现在很多（duō）城市形象宣传（chuán）片出现了一种（zhǒng）误区，过度美（měi）化城市，展（zhǎn）现甚至扩大城市某些方面，在破（pò）坏城市印（yìn）象完整性的同时（shí），夸大了城市价值。这种看起来美轮美奂的城市形象宣传片，带来的传播价值只能（néng）是（shì）负面的，受众最大的（de）感触将会是这座城市和（hé）城（chéng）市（shì）宣传片完全不一样（yàng）。这样的城市宣传片是城市宣传的败（bài）笔，因为忽视（shì）了“回头客（kè）”效（xiào）应，更（gèng）像是“一锤子买卖”。

城市形象宣传（chuán）片具备的第三个功能是营销。城（chéng）市营销的手段多种（zhǒng）多样，城市形象宣传（chuán）片已（yǐ）经（jīng）被认为是城市营销常用（yòng）而且效果明显的手段、城（chéng）市中（zhōng）亟待我们发掘的城市（shì）价值以及目光（guāng）较少（shǎo）关注的地（dì）方，都可以通过（guò）城市形象宣传（chuán）片（piàn）来进行推广宣传（chuán），换言之，城市形象（xiàng）宣传片（piàn）就是（shì）一部加长版（bǎn）的城市（shì）广告，希（xī）望你获得（dé）认可的城市资（zī）源（yuán）都可（kě）以通（tōng）过城市形象宣传片（piàn）得以推（tuī）广（guǎng）。

惠（huì）佳影（yǐng）视传媒由知（zhī）名业内人士朱悦（yuè）主创团队（duì）组建（jiàn），80%的核（hé）心骨干制作经验10年以上（shàng），1000家主流（liú）媒体资源，全流程独立制作不外包同行很难做到（dào）。专注（zhù）中（zhōng）小（xiǎo）企业宣传片（piàn）制（zhì）作、网络宣传（chuán）片（piàn）、广告片拍摄、路演视（shì）频、媒体宣传（chuán）等领（lǐng）域，为客户提供量身定制（zhì）视频营销（xiāo）解决方案。从（cóng）策划（huá）、拍摄（shè）、制（zhì）作、包（bāo）装、推广、更（gèng）新等一站式彻底解决企业营销推广及（jí）影（yǐng）像升级（jí）与维护等问（wèn）题（tí）！

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