在如今社会，竞争力激烈的环境中，一个城市（shì）要（yào）想发展得好，最直接有效的方法就是招商投（tóu）资。所以，如何更好的招（zhāo）商引资就是每个城（chéng）市（shì）必须要考虑的问题（tí）。城市招商宣传片就是非常有利于城市招商（shāng）引资，它用视听结合的方（fāng）式，把城市的优势最大限度（dù）的（de）包括在里面，让更多（duō）的人了（le）解到（dào）城市的魅力（lì），进而被吸引到投资中。那么，城（chéng）市招商宣（xuān）传片有哪（nǎ）些传播特点呢？视（shì）美视频制作平台视（shì）美（měi）君就（jiù）跟（gēn）大（dà）家简单分析一下（xià）。

１、传播形（xíng）式的艺术性

城市招商宣传片是（shì）一种崭新的电视艺术形式，“它一方面要让影像画面有广告（gào）般的视觉冲击力和震撼力，一（yī）方面又要有（yǒu）散文化的结构来支撑整部作品（pǐn），能在较短时间（jiān）内传递（dì）饱和的信息量，并给（gěi）受众（zhòng）带来强（qiáng）烈的审美感受”。作为一种自我呈（chéng）现和推（tuī）销，城（chéng）市（shì）招商（shāng）宣传片要（yào）给人以审美的（de）快感和艺术的陶（táo）冶。城市招商宣传片中散文化叙事的结构方式，赋予城市（shì）招商宣传片形散而神不散的叙述（shù）特点。在作品中（zhōng）往往会存在一条或明或暗的艺术（shù）表达线，贯穿（chuān）在招商宣（xuān）传片的始终。通（tōng）过这种有趣（qù）的叙事方式，带给观众一种（zhǒng）身临（lín）其境（jìng）的（de）感觉，更能使他们融入到招商宣（xuān）传（chuán）片的（de）情境中来，是一（yī）种很好的表达方式。

２、传播者的（de）官方性

城市（shì）招商宣传片的传播（bō）者是城市招商（shāng）宣传片传播活动的起点，即城市招商宣传片的投资者，也是确定招（zhāo）商宣传片定位、提出作品最初设（shè）想、敲定作品（pǐn）最终（zhōng）面貌的决策者。由于城市招商宣传（chuán）片拍摄创作投资数额巨大（dà），动辄（zhé）数百万（wàn）的投资（zī），远（yuǎn）远超出了（le）某个（gè）人、单个部门的经济承受（shòu）能力（lì），因此城市招（zhāo）商宣传片通常系政府行（háng）为，它通常是由国（guó）家政府机关主（zhǔ）办，由政府宣传部门、电台电视台、创（chuàng）意策划制作公司共同（tóng）承办的。

３、传播效（xiào）果的特定性（xìng）

传播效果是（shì）指传播内容对受众行为方式、思想态度的影响（xiǎng）程度，它是（shì）传播目的（de）的贯（guàn）彻（chè）和体现。传播效果与（yǔ）传播者的努力、传播内容（róng）的（de）优劣、传播（bō）媒（méi）介的选择以及受众的接（jiē）受状态有（yǒu）关。城市招（zhāo）商（shāng）宣（xuān）传片的（de）传播者（zhě）的主观目的主要是为了塑造（zào）和提升城（chéng）市（shì）形象，把（bǎ）城市作为商（shāng）品进行宣传推介。在传播媒（méi）介的选择（zé）上，由于（yú）不同媒介的特性有所差异，传播者通（tōng）常使用整合传播的方式（shì），利用多种传播媒介对城市招商宣传片进（jìn）行整（zhěng）合传播。而招商宣传片的传播内容和观众的接受程度主要受（shòu）到作品传播诉求的影响，并因为作（zuò）品的质量（liàng）高（gāo）下（xià）和（hé）市场的认同与（yǔ）否（fǒu）带来不同的（de）传播效果。

４、传播渠道的（de）多样性

传播渠道即媒介，即“讯息的（de）搬运者（zhě），也（yě）是将（jiāng）传播过程中的（de）各（gè）种因素（sù）相互（hù）连接起来（lái）的纽带”。城市招商宣（xuān）传片的（de）传（chuán）播渠道是指（zhǐ）招商宣传片投放、传送和发布的媒（méi）介，是受众接（jiē）受传播（bō）内容（róng）的（de）桥梁（liáng）和（hé）途径。传（chuán）播者可（kě）以根据传播范围要求、作品自身质量（liàng）、资金后台支持、媒介属性特（tè）点进（jìn）行相应的（de）传播渠道选择，可供选择（zé）的媒（méi）介类（lèi）型（xíng）种类繁多，可以大概分为以下（xià）两种：

第一大类是（shì）作为（wéi）城市招商宣传片主要传播渠道的大（dà）众（zhòng）传（chuán）播媒介（jiè），又可以细分（fèn）为（wéi）电视（shì）媒（méi）介和流媒体两（liǎng）种。城市招商宣传片借（jiè）助于流媒体（tǐ）进（jìn）行（háng）传播的（de）主要（yào）形态有互（hù）联网、手机电视（shì）、户外传（chuán）播媒介等形（xíng）式。通过网络传播（bō）城市招商宣传片，已经成为继电（diàn）视媒介之后的（de）另一（yī）个主流渠道。车载电视、户外电（diàn）子大屏幕（mù）的发展成为城市招商宣传片投（tóu）放的最新传播（bō）媒介，因此类媒介通常处（chù）于人流量大的公交汽车、十字街头、高楼大厦和车站，在（zài）这些地方的招（zhāo）商宣传片投放更容（róng）易（yì）引起（qǐ）大量（liàng）受众的注（zhù）意，带来良好的传（chuán）播（bō）效果。

第二大（dà）类传播媒介是（shì）利用实（shí）务媒介进行城（chéng）市招商宣传片（piàn）的传播，如（rú）将城市招（zhāo）商宣传（chuán）片制作（zuò）成（chéng）视频光盘，在（zài）旅游景（jǐng）区、音像（xiàng）制品店、互联（lián）网上销售，具有直线传播、效果明显（xiǎn）的特点。

５、传播对象的大众性

作为一张需要广而告（gào）之的（de）“城市名片”，城市招商宣传片的理想传播（bō）效果当（dāng）然（rán）是家喻（yù）户晓、妇孺皆知。这种尽（jìn）量广泛传（chuán）播的要求使得城市招商宣传片（piàn）的传播（bō）对象具有大众性的（de）特点，无论男女老少、工商农学。如果按地域划（huá）分，城市招商宣传（chuán）片的传播对象包括（kuò）城内（nèi）受众和城外受众。城（chéng）市招商宣（xuān）传片能够（gòu）增加城市居民对城市的认同感和自（zì）豪感，以及市民间的凝（níng）聚力和向心力。除（chú）了对城内受众的自我熏陶之外，城市招商宣传片（piàn）还（hái）需要培（péi）育越（yuè）来越（yuè）多（duō）的（de）对本（běn）城市向往和感兴（xìng）趣的城外受众。

以上就是城市招商宣传片（piàn）的传播特点（diǎn），总结一下就是将传（chuán）播（bō）形式、传播效果（guǒ）以及（jí）传播渠道和传播对象的有机结合。这样（yàng）更有利于（yú）让更多的人了解到这座城市的魅力，从而被吸引到投资中，实现共（gòng）赢。

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