公益宣传片（piàn）制作是一种很受欢迎的广（guǎng）告形式，因此，很多企业都（dōu）会拍摄一（yī）支公益宣（xuān）传片，不仅可以向大（dà）众宣传积极、健康且具（jù）有正能量的信息，还能利用公益（yì）的（de）影响力来扩（kuò）大品牌的知名度（dù）。那么，公益宣传片的（de）制作宗旨及传播特点，你知道多少呢？

１、把握主题，选（xuǎn）择适宜的宣传时（shí）机
公益（yì）宣（xuān）传片内容多为提倡（chàng）社会公德，唤醒社会良知（zhī），树立行为规（guī）范（fàn）等（děng），因而在（zài）选（xuǎn）题时应在符合公共（gòng）利益的前提下，结合时代及文化背景，挑选出影（yǐng）响力较（jiào）为深远（yuǎn）的主（zhǔ）题。如今年在中央电视台热播的，主（zhǔ）题为（wéi）“节（jiē）约粮食，提倡光盘行动（dòng）”的系列公（gōng）益（yì）短片，及时（shí）迎合了当今（jīn）社（shè）会反对铺张浪费的社会诉求，同时为传（chuán）播中华民族优良传统，起到了推动作用（yòng）。

２、重（chóng）视真（zhēn）实性，贴近生活
公（gōng）益宣传片需要以平民化的视角，在短片所要表（biǎo）现的常见现象（xiàng）中，融入人文关怀，以此（cǐ）达到感化或警示世（shì）人的效果。因此，真实（shí）的内容宣（xuān）传（chuán）片拍（pāi）摄（shè）制作公司资讯来源，是（shì）引发观众共（gòng）鸣与广泛传播的先决条件。如央视新闻频道（dào）播出的（de）《真诚（chéng）沟通》系列公益片，所选题材（cái）均（jun1）为普通人的真实生活，以便迅速捕捉（zhuō）到与观众利（lì）益（yì）上的（de）相（xiàng）关性、价值观的（de）接（jiē）近（jìn）性与（yǔ）心理上的动情性，达到良好的传播效果。

３、以简洁、个性、生动、温和的表现（xiàn）形式，深刻揭示公益（yì）主题及本质
公益（yì）宣传片不仅仅需要选择老百姓最熟悉的事情，更要用老百姓看得懂的形式来（lái）说明深刻道理。以央视为（wéi）例，今年推（tuī）出的以歌颂父母养育（yù）之恩，倡导年轻人承担（dān）家庭责任为主（zhǔ）题的（de）系列宣（xuān）传片，使用了平凡的家（jiā）庭故事题（tí）材及通俗的讲述方式（shì），以（yǐ）真实质朴的情（qíng）感，引起了观（guān）众的共鸣（míng）及深（shēn）思。

４、引申并寻求具有典型性（xìng）和代（dài）表性的（de）表现方式（shì），从而服务于（yú）各群体独有的公益文化
国家级电视台（tái）与（yǔ）国（guó）际（jì）公（gōng）益组织的公益片制作，在内（nèi）容设计及表现形（xíng）式方面有较大区别。以中（zhōng）央（yāng）台为例（lì），其制作播出的公益宣传片（piàn）多以弘扬中华民族传统道德文化，或表现当下中国社会的普遍诉求为主题，讲（jiǎng）求真实平（píng）凡（fán）的（de）记录式表达（dá），引发百姓共鸣（míng）。而诸如ＷＷＦ（世界自然基金会（huì））这类国际公益组织的（de）宣传片（piàn），多以保护野生动物及（jí）生态（tài）环（huán）境为主题，重视新奇的创意表现与极简的概念表达。

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