城市旅（lǚ）游宣传片是以城市主题元素为基点结（jié）合（hé）声光影调的影视艺术而（ér）在视觉上进行（háng）的一（yī）种艺术化创作（zuò）。想（xiǎng）让一（yī）部城市旅游（yóu）宣传片具有创意（yì）感，必（bì）须掌握五大原（yuán）则。

一、多做减法（fǎ）少（shǎo）做（zuò）加法

城市旅游宣（xuān）传片的影像创意思路应该是多做减法少做加法，即根（gēn）据“人家说的我不（bú）说”这个原（yuán）则，对拍摄文案进行清理删（shān）减。将城市（shì）魅力（lì）和城（chéng）市个性最终展现给大众。建立城市良好的第一（yī）印象。

二、明确受（shòu）众主体

城市旅游宣（xuān）传（chuán）片的拍摄（shè）之所（suǒ）以千城一面，在于我们分不（bú）清受众主体，影（yǐng）视广告公司在创意过程（chéng）中眼（yǎn）睛不能（néng）只顶着市长，更多（duō）的需要将（jiāng）眼睛盯着市场。城市形象（xiàng）片（piàn）不是“政府公报”，不是“扬（yáng）州炒饭”，也（yě）不是“婚纱摄影”，需（xū）要有精准的人（rén）群定位。

三、广告导向原则

城（chéng）市旅游宣（xuān）传片归根结底（dǐ）是一（yī）种广告行为（wéi），它实（shí）际上是（shì）一（yī）种（zhǒng）广告，一种特殊的、以城市为营（yíng）销（xiāo）对象（xiàng）的广告（gào）。既然是（shì）广告，就要按（àn）照（zhào）广告（gào）的要求来拍摄，而任（rèn）何广告都是面向“市（shì）场”的（de）。我们不能在进（jìn）行创（chuàng）造过程中只借用广告的（de）创意手段而忽视创意（yì）的实质。

四（sì）、城市文化主导

城市（shì）文化是城市精神和气质的凝聚和结晶，一座城（chéng）市真正吸引人的不是单纯（chún）的城市（shì）环境要素（sù）而是隐（yǐn）藏在城市表（biǎo）象中的城市文化，因此，我们将从品牌形象建构角度界（jiè）定城市形象广告：凝练（liàn）城市的独特人文、准（zhǔn）确表达城市的（de）差异化（huà）定位（wèi）、形成对城市理念的单一诉求，在创作层面（miàn）影视广告公司进（jìn）行创（chuàng）作的过程中（zhōng）必（bì）须对（duì）城市文化进行深（shēn）层次的挖掘（jué）和提炼，然（rán）后（hòu）通过声（shēng）光影的艺术将这种气质展现出来。

五、艺术的创造手法

城市旅游宣传片不是一种文字性的描述和表达，它是一种（zhǒng）视觉性的刺激和沟通，所以在创作上必须借助声光影的艺术手段对画面进行视（shì）觉（jiào）上的包装和衔接，无论是什（shí）么样（yàng）的镜头（tóu）语言（yán）都需要承载着一定（dìng）的城市内涵（hán），不仅（jǐn）仅只（zhī）是一种视觉的还原和铺成。

以上就（jiù）是（shì）使你的城市旅（lǚ）游（yóu）宣传片富有创意的五（wǔ）大原则，只要掌握（wò）了以上原则（zé），那么做（zuò）出创（chuàng）意感的城市旅游宣传片就很容易。

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