什么是宣传片？很多（duō）人第一反应就（jiù）是用来宣传企业或者产品（pǐn）的宣传片呀。没错（cuò），大概就是这样（yàng）。那么（me），对于宣传片更专业的定义（yì）是什么呢（ne）？宣传（chuán）片是制作（zuò）电视、电影的表现手法，是对企业（yè）内部（bù）的各（gè）个层面（miàn）有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑（jí）、配音、配乐、合成（chéng）输（shū）出制作成片，目的是为了声（shēng）色并（bìng）茂地凸现企业独特（tè）的风格面貌、彰显企业（yè）实（shí）力，让（ràng）社会不同层（céng）面（miàn）的人士对（duì）企业（yè）产生（shēng）正面、良好的印象，从而建立对（duì）该企（qǐ）业（yè）的好感和信任度，并信赖该企业的产品（pǐn）或服务。宣传片从其目的和宣（xuān）传方式不（bú）同的角度（dù）来分可（kě）以分为企业宣传片、产品宣传（chuán）片、公益宣传片、电（diàn）视宣传片、招商宣传片。

宣传片是目前宣传企业形象（xiàng）的最好手段之一，那（nà）我们现在详细了（le）解一下宣传片的种（zhǒng）类吧。宣（xuān）传片（piàn）从（cóng）内容（róng）上分主要有（yǒu）两（liǎng）种，一种是企（qǐ）业形象片，另一（yī）种是产品（pǐn）直（zhí）销片。

企业形象（xiàng）宣传（chuán）

企业宣传片主（zhǔ）要是企业一（yī）种（zhǒng）阶段性总结动（dòng）态（tài）艺术化的展（zhǎn）播方式，回望过去，放眼（yǎn）未来，这是传统企（qǐ）业宣传（chuán）片内在的核心线索，随着传播观念的日渐完善（shàn）和先（xiān）进（jìn），传统（tǒng）企业宣传片千（qiān）篇一律（lǜ）的传（chuán）播（bō）方式逐渐（jiàn）的（de）开始让人出现审美疲（pí）劳，影视广告公司在（zài）探寻着（zhe）企业宣传（chuán）片（piàn）创意（yì）方式的突破，站在企业形象的高度，对企业理（lǐ）念和企业文化进（jìn）行（háng）深度（dù）的挖掘，让（ràng）企业宣传片的（de）展现元素（sù）都依托在企（qǐ）业文化的精髓之上，或通过故事的形式，或（huò）通过立体交叉（chā）的形式对企业形象进行战略层面的（de）宣（xuān）传和传播（bō），同（tóng）时借助（zhù）新媒体的传（chuán）播平（píng）台（tái）为（wéi）企业的后续传播提（tí）供战略层面的服务，让企业（yè）主与影视（shì）广告（gào）公（gōng）司站在对（duì）等的位置，而不是企业主只是一味的（de）被动接受，这是一种创新性的服（fú）务模式，也是一（yī）种（zhǒng）具有（yǒu）形象传（chuán）播黏性的（de）传播路径。

对企业的整体形象（xiàng），如发展（zhǎn）历程、企业管理、技术实力、制造装备（bèi）、品质控制、市场开拓、文化（huà）建设、品（pǐn）牌建设、发（fā）展（zhǎn）战略等各个方（fāng）面，给予（yǔ）集中而深入的展（zhǎn）示，达到（dào）树立品牌（pái）、提升形象、彰显文化的目的。

制（zhì）作一部综（zōng）合反（fǎn）映企业产品、技术、设备、人才和环境的专题片是最常见最直（zhí）接的方法。企业形象宣传（chuán）片如同一张（zhāng）企业的（de）名片（piàn），只（zhī）需将光盘往影碟（dié）机一放，就（jiù）可以轻松地去了解一个企业的（de）精神、文化（huà）和发展状况（kuàng），无须（xū）再多费口舌向客户做枯燥无味的介绍。

产（chǎn）品直（zhí）销宣传

“酒香也怕巷子深”就算多（duō）么优秀（xiù）的产（chǎn）品（pǐn）只（zhī）要稍不留神就有可能被竞争对手挤（jǐ）压出局。无疑（yí），提高产品知名度及提高企业形象是摆在每一位企业决策者面前的（de）重要课题。拍摄制作产品宣传片是实现这个目标的有效手段，产品专（zhuān）题片能够在产品的市场推广中起到“四两（liǎng）拔千斤”的作用。

根据（jù）以上（shàng）分析，我们知道了（le）企业宣传（chuán）片（piàn）的重要性。它能非常有效（xiào）地把企业形象提升到一（yī）个新的层次，更好地把企业的产品和服务展示给（gěi）大众（zhòng），能非（fēi）常详细说明产品的功能、用途及其优点（与其他产（chǎn）品不同之（zhī）处），诠译企业的（de）文化理念，所以宣传片已（yǐ）经成为企业（yè）必不（bú）可（kě）少的企业形象（xiàng）宣传工具之一。

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