随着（zhe）科学技术（shù）的（de）快速发展，广告片广告（gào）传媒（méi）技术已经引起人们的重视。在新媒体背景下，广告片广告（gào）传媒打破原（yuán）有的广告模式，为人（rén）们提供了更好的（de）影（yǐng）视资（zī）源。目前，已（yǐ）经被人（rén）们广泛应用（yòng）电影（yǐng）广（guǎng）告中。基于（yú）此，本文主要分析新（xīn）媒体背景下（xià），广告（gào）片广告传媒（méi）的发展与应用，为广告（gào）片广告传播策略提供（gòng）一定的借（jiè）鉴。

一、广告片广告（gào）传（chuán）媒（méi）在电影行业发展中的重要作用

广告片广告传（chuán）媒主（zhǔ）要利（lì）用互联网为媒介，将声音、画面与企业文化进行整合，吸引观众注意力（lì）。在传（chuán）统性质（zhì）的电影行业中（zhōng），经常在电影播放一半时，播放（fàng）电影。但是（shì），随着科（kē）学（xué）技术与社会经济（jì）的（de）稳定发展，人们为（wéi）了节约时（shí）间，越来越倾向于（yú）广告片（piàn）。对于新媒体背景下（xià），将广告拍成广告（gào）片，不（bú）但能够（gòu）吸引人们的观影兴趣（qù），还能够提高（gāo）电（diàn）影的（de）收（shōu）视率。同（tóng）时（shí），广告片广告将声音、画面（miàn）与投资商的企业文化（huà）有效融合在一起，能（néng）够（gòu）让（ràng）观众体会到（dào）电（diàn）影（yǐng）的魅力，保证观影质量，投资商也可以在声音与画面（miàn）中（zhōng）宣传企业文化（huà），提高企业的知名度（dù）。因此，在新媒体背景下，广告片广告传媒具有很好的发展前景。

二、广（guǎng）告片广告传（chuán）媒的特点

1.提高画面意象

广告片广告具有画（huà）面意象（xiàng）的特点（diǎn）。在新（xīn）媒体背景下，在（zài）广告片广告中加入图片，能够吸引观众的注意力，提高人们对企业文化的重视（shì）。在（zài）广（guǎng）告片广告中插播图片，能够有效保证观（guān）众接（jiē）收到企业（yè）要传（chuán）播的文化，通俗（sú）来（lái）讲，企（qǐ）业在广（guǎng）告片广告中（zhōng）加入图片，主要目的就（jiù）是提高（gāo）企业知名度（dù），让观众不断理解企（qǐ）业文化，提（tí）升（shēng）企业价（jià）值，从而提高企（qǐ）业的经济效（xiào）益。

2.改变原有的播放方式

广告片广告能够有效宣传企业（yè）品（pǐn）牌，改变（biàn）传统广告传媒方式。由于国（guó）民经济的快速发展，电影行（háng）业发展也特别迅速（sù）。在传统电影行业（yè）中（zhōng），电（diàn）影只（zhī）能够在电影院（yuàn）中播放，电影中插入的广告业具有一定的局（jú）限性（xìng）。将电（diàn）影中的广告转变成广告片形式，能够有效（xiào）吸引（yǐn）人们（men）的注（zhù）意力，提高人（rén）们（men）对（duì）广告片广告品牌（pái）的认识，保证（zhèng）观众的观（guān）影（yǐng）质量。将传（chuán）统电影广（guǎng）告变成（chéng）广告片广告，不（bú）但能够有效（xiào）减轻电（diàn）影（yǐng）播放人员的工作压（yā）力，还（hái）能够提高其工作效率，从（cóng）而达（dá）到宣传企（qǐ）业品牌（pái）目的。

三、新媒体背景下，广告（gào）片广告传（chuán）媒的发展及应用

1.制作与播放一（yī）体化（huà）

制作与播放一体化主要（yào）指的是在新媒（méi）体背景下，各大网站逐渐开始自行制作广告片广告，然后自行播放（fàng）。由（yóu）于（yú）科学技术的飞速发（fā）展（zhǎn），像优酷、土豆（dòu）等网（wǎng）站已经制作出（chū）具有（yǒu）代表性的广告片广告，这在（zài）一定程度（dù）上能够有效保（bǎo）证网站（zhàn）正常运行，提高（gāo）企业相关工作人员的工作效率。由（yóu）于各大地方台的（de）节目有局限性，例如，湖（hú）南电视台有专门的网站，芒果（guǒ）TV，湖南（nán）电（diàn）视台中比较火（huǒ）的综艺节目只能用芒（máng）果（guǒ）TV来播放。因此，各大网站为了吸（xī）引观众的注意力，通过制作广告片广告，提高观（guān）众（zhòng）对（duì）网（wǎng）站的关注度，让（ràng）企业影视资源得到更好的利用。

在新媒体（tǐ）背景下，各大（dà）网站利用（yòng）广告片（piàn）广告传媒技（jì）术，不但能够有效保证广告（gào）片行（háng）业（yè）更好的发展，还能够提高网站（zhàn）的（de）经济效益。广告片广告传媒（méi）将图片（piàn）与声音有效结合，广（guǎng）告商可以在图片中宣（xuān）传企业文化，不断加深观众对企（qǐ）业的印象（xiàng），提高企（qǐ）业的知名度（dù）。同时，广（guǎng）告（gào）商（shāng）在广（guǎng）告片广告中（zhōng）可以加入声（shēng）音（yīn），工（gōng）作人（rén）员通过调整声色，来吸引观众的注意力。同时（shí），在广告片广告中添加图（tú）片与（yǔ）声音，能够（gòu）保证新（xīn）媒体行业（yè）更好（hǎo）的发展，提高广告片广告的（de）整体质量。

同时，将广告片广告（gào）利用多媒（méi）体形式（shì）播（bō）出，能够（gòu）充分调动（dòng）观众观影（yǐng）积极性，保（bǎo）证（zhèng）观影质（zhì）量（liàng），促进（jìn）各个网站更（gèng）好的发展。各（gè）大网站（zhàn）通过自行（háng）制作（zuò）与播放（fàng）广告（gào）片广告，能够提高企业的竞争力，保（bǎo）证网站在竞争激烈（liè）的网络（luò）市场中占有一席之地（dì）。各大运营网络在制作与（yǔ）播放广告片（piàn）广告的同时（shí），可（kě）以在视（shì）频中适当（dāng）添加一些企业文化，通过这种形式（shì），不但能够逐渐加深观众对企业的（de）文化印象，还能够有效提高企业（yè）的经（jīng）济效益，保证网络运（yùn）营（yíng）系统更好的发展。

2.“陌生化（huà）”的广告形式

在新媒体（tǐ）背（bèi）景下，各大网络运营商将广告片广告传媒应用到网（wǎng）络广告制作中，能够满足观众（zhòng）对（duì）广告（gào）的（de）要求，提高各（gè）大（dà）运营网站的收视率。在网络广告中采用广告片广告传媒技术，主要是在网（wǎng）络（luò）广告（gào）中加入新鲜（xiān）元素，给观众焕然一新的感觉，让观（guān）众感（gǎn）受到广告片广（guǎng）告（gào）的魅力。同（tóng）时，各大运营商在广告制作（zuò）中采用广告片广告制（zhì）作技术，不但（dàn）能够充分调动（dòng）工作（zuò）人（rén）员的积极性，还能让企（qǐ）业（yè）知名（míng）度得到很好的提升。

例如，各（gè）大（dà）网络运营商在电影播放完毕之后，可以适当插播一段可乐广告片广（guǎng）告。由于可乐商标是红色的，在网络视频中（zhōng），工作人（rén）员可以将图片背景变成黑色，黑色既能（néng）够（gòu）代表（biǎo）可乐（lè）颜（yán）色（sè），又（yòu）能够与可乐红色商标（biāo）形成鲜明对（duì）比，让观（guān）众产生视觉冲突（tū），有效吸引观（guān）众（zhòng）注意（yì）力。同（tóng）时，广告片广告（gào）制作人员可以在视频中添加音（yīn）乐，在（zài）选（xuǎn）择音乐的过程（chéng）时，由于夏（xià）季天气比较炎热（rè），可（kě）乐消耗量较大。因此，工作（zuò）人（rén）员（yuán）在选（xuǎn）择歌曲的过（guò）程（chéng）中，可以选择轻松、愉快（kuài）的歌（gē）曲。因（yīn）为采用比较沉闷的音乐（lè），会（huì）给（gěi）观众带来不好（hǎo）的（de）感受，起到适（shì）得其反（fǎn）的（de）作用。因（yīn）此（cǐ），在实际（jì）工作中，工作人员需（xū）要根（gēn）据广（guǎng）告片广告的具体内容（róng），合理选用歌曲与影像视屏资料（liào），让观众具有良好（hǎo）的视觉感受与听（tīng）觉（jiào）感受，不断吸引观众注意力，从而提（tí）高企业（yè）与网络运（yùn）营商的经（jīng）济效益。

除此之（zhī）外，在广告片（piàn）广告传媒发展中，由于（yú）网站（zhàn）工作人（rén）员的（de）知识水平有限，各大（dà）网（wǎng）站的工作人员（yuán）对其（qí）工作没有（yǒu）足够的重视。因（yīn）此，要想有（yǒu）效保证“陌生化”广告（gào）能够（gòu）更（gèng）好的（de）发（fā）展，就需要网站中的管（guǎn）理人员（yuán）对（duì）工作人员进行（háng）培训，提高他们对（duì）其工作（zuò）的（de）重视（shì），从而保证广告（gào）片网（wǎng）络系统（tǒng）能够稳（wěn）定运（yùn）行（háng），提（tí）高（gāo）运营商的经济效益。例（lì）如，网站中的管理人员可以定期对（duì）广告片广告传（chuán）媒工作人（rén）员进行培训，在培（péi）训的过程中（zhōng），采用（yòng）提问方式，能（néng）够（gòu）了解他（tā）们（men）在实际工作中经常遇到（dào）的问题，然后（hòu）采（cǎi）取有效措（cuò）施解决。

提高各大网络广告片广告传（chuán）媒（méi）工（gōng）作人员对（duì）其工作的重视，能（néng）够（gòu）有效提高网络（luò）工作人员的工作热情，保证网（wǎng）络运（yùn）营系（xì）统的稳定（dìng）运行。在天气比较炎热的夏天，可以选择色彩差别较大的图片（piàn）背（bèi）景，在天气寒（hán）冷的冬天，可以（yǐ）选择沉着稳重（chóng）的颜（yán）色。通过颜色搭（dā）配来吸引观众的注意力。同时，网站中（zhōng）的（de）工（gōng）作人员在选择颜色（sè）时，也可以提前做好调查，理（lǐ）解（jiě）观（guān）众的实际需求，满足观众对广（guǎng）告片广（guǎng）告传媒的要求，保证广告片（piàn）广告质量。同时（shí），广（guǎng）告片广告传（chuán）媒工作人员在实际（jì）工作中，需（xū）要根据观众喜好，选（xuǎn）择合适的（de）音（yīn）乐与网（wǎng）络图片颜色，从而保证广告片广告“陌生化（huà）”广告形式能够更好（hǎo）的发展。

3.广告片广（guǎng）告在广告宣（xuān）传中的应用

在电影广告（gào）中应用（yòng）广告片广告传媒技术（shù），不但能够有效保证广告（gào）片（piàn）广告传媒（méi）技（jì）术得到很好的应用，还能够提高影视资源的利用率。对于各个（gè）广告片广（guǎng）告传媒网站来说，要想有效保证其正常运行，需要相（xiàng）关工作人员做好网络传媒工作，提高他们对其工作（zuò）的重视。各大网站工（gōng）作（zuò）人员（yuán）将广告片广告传（chuán）媒技术应用到电影广告中（zhōng），能够有效提（tí）高网络（luò）电（diàn）影的整体质量，保证网（wǎng）络系统能够正常运行（háng）。

例如，微单（dān）影网络中的（de）工作人（rén）员在实际工作中，为了保证广告片广告能够更（gèng）好（hǎo）的发展，可以电影（yǐng）播放之（zhī）前适当播（bō）放一些（xiē）广告片广告，可以先为观众提供（gòng）一个温馨的观影氛围，让观众体会到影（yǐng）院的（de）热情，保证观影质（zhì）量的（de）同时，提（tí）高（gāo）网站与企业的知名度。同时（shí），在电影播（bō）放完毕之（zhī）后（hòu），可以给观众播放一些关于零食的（de）广告（gào）片广（guǎng）告，通过（guò）这种（zhǒng）形式，在一定（dìng）程度（dù）上能（néng）够促进观众（zhòng）消费，让观（guān）众（zhòng）了解企业文化的（de）同时（shí），提高影院的经济收入。但是，在播放广告片广告的过程（chéng）中，相关工作人员需要根据观众的实际情（qíng）况来播（bō）放，对于观众比较反感的广告，应（yīng）该（gāi）尽量避（bì）免，从而（ér）满足观众对广告的要求。

与（yǔ）此同时，在电影广告（gào）中采用广告片广告传媒（méi）技术，网站中的工作人员需要根据（jù）观众的实际情况，选择合理的（de）电影题材，保（bǎo）证（zhèng）观众的观（guān）影质量。在实际工作中，工作人员可（kě）以适当添加当（dāng）代比较流行的网络歌曲和图片，通过这些（xiē）音（yīn）乐和图片（piàn）来（lái）吸引观众的注意力（lì），潜移默化地将产品（pǐn）理念（niàn）带（dài）入到（dào）观众（zhòng）心中，提（tí）高观众对广告片广告的重视。

例如，在东风（fēng）日（rì）产汽车广告中，其（qí）广告题（tí）材（cái）取（qǔ）自《中国（guó）合伙人》，整个广告（gào）一共是（shì）9分钟，选择影（yǐng）视（shì）明星作为其代言人，在开车（chē）过程中，想到（dào）自己之前所经（jīng）历（lì）的种（zhǒng）种困难，最终取得成功。广告（gào）采用俯拍形式，同时，配有（yǒu）广告词与音乐。该题材就非常适合东风日产的品牌形象，大气又不失去稳重。通过这种形式（shì），不但能（néng）够吸引人们的注（zhù）意力（lì），还能够（gòu）实（shí）现该品牌的推广。在广告片广告中应用商品宣传，属于一种全（quán）新的销售（shòu）手段。因（yīn）此，一（yī）个成功（gōng）的广告片（piàn）广（guǎng）告（gào），能够有效提升（shēng）企（qǐ）业的（de）品牌形象，促进广（guǎng）告行业更好（hǎo）的发展。

相关推（tuī）荐： 雅安 |西宁 |绍兴 |濮阳 |定西 |莱芜 |益阳 |马鞍山 |岳阳（yáng） |呼伦（lún）贝尔（ěr） |武威 |佛山（shān） |