广告片拍摄技巧

广（guǎng）告片拍摄方法
在大多数情况下，拍摄要以平（píng）摄为主。但是一（yī）部片子全（quán）篇一（yī）律地使用平摄，就会使观看的人感到平淡乏味（wèi）。偶尔（ěr）变换（huàn）一下拍摄的（de）角度，就会使影片增色不少。
拍（pāi）摄角度大（dà）致分为三种：平摄（水（shuǐ）平方向拍摄（shè））、仰摄（由下（xià）往上拍摄）、俯摄（由上往下拍摄）。
1、平（píng）方向拍摄
大（dà）多数画面应该在摄像（xiàng）机保（bǎo）持水平方向时拍摄，这样比（bǐ）较符合（hé）人们的视觉习惯，画面效果显得比较平（píng）和稳定。
如果被（bèi）拍摄的主角的高（gāo）度根摄像（xiàng）者的身高相当，那么摄像者的身（shēn）体站直，把摄录像机放在胸部到头部之间的高度（dù）拍摄，是最正确的做法，也是握着录（lù）像（xiàng）机最舒适的（de）位置。
如果拍摄高于或低（dī）于这个高度的（de）人或物，那么，摄像者就应该根据人或（huò）物的高度随时调整（zhěng）摄像机高（gāo）度（dù）和身（shēn）体姿势（shì）。譬如拍摄坐在沙发上的主（zhǔ）角或（huò）在地板上玩耍的小孩时，就（jiù）应该采用跪（guì）姿（zī）甚至（zhì）趴在（zài）地上拍摄，使摄像（xiàng）机与被摄者始终处于同一水平线上。
2、由下往（wǎng）上拍摄
不（bú）同的角度拍摄的画面传达的信息不同。同一种事物，因为观看的角（jiǎo）度不同就会产生（shēng）不同的（de）心理感（gǎn）受。仰望一个目标，观（guān）看（kàn）者会觉得这（zhè）个目标好象显（xiǎn）得特别高大（dà），不管这个（gè）目（mù）标是（shì）人还是景物。如果想使被（bèi）摄者的形象显得高大一些，就（jiù）可以降低摄像机的（de）拍摄角度倾斜向上去（qù）拍（pāi）摄。用这种方（fāng）法去拍摄，可以使主体（tǐ）地位得到强化（huà），被摄（shè）者显得更雄伟（wěi）高（gāo）大。
拍摄人物（wù）的近距离特写（xiě）画面时，拍摄角度的（de）不（bú）同，可以（yǐ）替这些人物（wù）的（de）神情带来重大的变化。如果用低方位向（xiàng）上（shàng）拍摄，可以提（tí）高此（cǐ）人威武、高（gāo）大的形象。会使（shǐ）主角（jiǎo）的地位更好地（dì）突（tū）现出来（lái）。如果把摄像机架（jià）得够低（dī），镜头（tóu）更为朝上，会使此（cǐ）人更具（jù）威慑力，甚至主角人物说的（de）话也会增加分量。观众看（kàn）到这样的画面，就（jiù）会（huì）有压迫（pò）感，特别（bié）是近距离镜头，表现（xiàn）地（dì）尤为强烈，人物再稍微低（dī）头，甚至有（yǒu）些威胁感。
在采用由下往上（shàng）拍摄时要注意，这种（zhǒng）角度所拍出来的效果通（tōng）常并（bìng）不理想，因为面部表情会（huì）太过于夸张，时常会出现明显的变形，在不合适的场合使用这（zhè）种视角（jiǎo）可能会扭曲丑化主体。这种效果切记不要滥用，偶尔的运用（yòng），可以（yǐ）渲染（rǎn）气氛（fēn），增（zēng）强影片（piàn）的视觉效果；如果运用过（guò）多过滥，效果会适得其反。但有时拍摄者（zhě）就是利用这种变形夸张手法（fǎ），从而达到不凡的视觉效果。
3、从上（shàng）往下拍摄
摄像机所处的位（wèi）置高于被摄体，镜头偏向下方拍摄。超高（gāo）角（jiǎo）度通（tōng）常配合超远画（huà）面，用来显示某个场景（jǐng）。可以用于拍摄大场（chǎng）面，如街景、球赛等。以全景和（hé）中镜头拍摄，容易表现画面（miàn）的（de）层次（cì）感、纵深（shēn）感。
如果（guǒ）从较高的地方（fāng）向（xiàng）下俯摄（shè），就可以（yǐ）完整（zhěng）地展现从近景到远景的所有画面（miàn），给人（rén）以辽阔宽广的感觉。采用（yòng）高（gāo）机位，大俯视（shì）角度拍（pāi）摄就可以增加画面的立体感（gǎn），有时可以使画面中的主体具有戏剧化。
同（tóng）仰摄的效（xiào）果相反，从高角度拍（pāi）摄人物特写，会削弱人物的气势，使（shǐ）观（guān）众对画面中的（de）人物产生居高（gāo）临下的优越（yuè）感。画面（miàn）中的（de）人物看起来会（huì）显得矮一点，也会看起来比实（shí）际更胖。
如果从比被摄人（rén）物的视线略高（gāo）一点上（shàng）方拍摄进（jìn）行（háng）近距离特写，有（yǒu）时会带点藐视的（de）味道（dào），这一点要注意；如果你从上方角（jiǎo）度拍摄，并在画面人物的四（sì）周留下（xià）很多空间，这个人物就（jiù）会显（xiǎn）得孤单。
4、物视角的（de）拍摄（shè）
视角的（de）反映（yìng）要符合正常人看事物的习惯。有（yǒu）些时候，可能需要表现出拍摄（shè）主（zhǔ）体的视角，在这种情况（kuàng）下，不（bú）管拍（pāi）摄的高（gāo）度是（shì）高是低（dī），都应该（gāi）从主体眼（yǎn）睛高度去拍摄（shè）。如（rú）：一个站着的大人观看（kàn）小孩，就（jiù）应（yīng）把摄像机架在头部（bù）的高（gāo）度（dù）对准小孩俯摄，这就（jiù）是大人眼中看到的（de）小孩子（zǐ）。同样，小孩仰（yǎng）视（shì）大人就要降低摄像（xiàng）机高（gāo）度（dù）去仰摄。
再（zài）如（rú），一（yī）个（gè）正蹲在（zài）地上干活的人，要表现他看来到他（tā）面（miàn）前的（de）人（rén）的情景（jǐng）是：首先应降（jiàng）低高（gāo）度（与蹲（dūn）着的（de）人眼睛的位置（zhì）同高）去俯摄来（lái）人的脚部（bù），然后（hòu）再慢慢（màn）向上移动镜头进行仰（yǎng）摄，最后到（dào）达脸部，而（ér）不能去直接平摄，这样（yàng）才符（fú）合常理。
直接向（xiàng）下俯视的（de）画面通常被（bèi）用（yòng）来显（xiǎn）示某人向下看的（de）视角。用远摄或广角的拍摄方式从高处（chù）以（yǐ）高角度进行拍摄，可以（yǐ）增加片中（zhōng）观看者与下面场景的（de）距离（lí）。
拍摄设备
DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同档次的前期拍摄设备
灯（dēng）光、吊臂、轨道等拍摄辅助设备
有广播级（jí）的影视编辑设（shè）备（bèi）及（jí）先进的动画制作设（shè）备、数码音乐合（hé）成制作设（shè）备
专业（yè）演播（bō）室
拍（pāi）摄准备
1、三脚架（jià）。
三脚架是初级拍摄中重要的工具，在很多场合它都能起到稳定的（de）作用，从而使你拍摄出（chū）稳定的画面。市面上的三脚架林（lín）林总总，价格从几千到十数（shù）万不等，根据影视公司能力选择。
2、使用手（shǒu）动对焦功能（néng）。
自动对（duì）焦是（shì）数码（mǎ）摄像机的一个很实用的功能，适合初学摄像的朋友们使用。对（duì）于专业的广（guǎng）告片拍摄来讲，必须使用手动对焦，这是（shì）专业摄像（xiàng）的前提；很多时（shí）候（hòu）还需要手动对（duì）焦确定前景、后景（jǐng）的景深位置与（yǔ）效果。
3、遮光罩。
镜头遮（zhē）光（guāng）罩在逆光、侧光拍摄（shè）时，能防止非成象光的（de）进入，避免雾霭（ǎi）；在顺（shùn）光和侧光摄影（yǐng）时，可以避免周围的散（sàn）射光进入镜头；在灯光摄（shè）影或夜间摄影时，可以避免周围的干扰光（guāng）进（jìn）入镜头。使用遮光罩可减轻光（guāng）线经过（guò）镜头折（shé）射后（hòu）在（zài）CCD影像感（gǎn）应器上所产生的光斑，可（kě）以更好的表现拍（pāi）摄主体，减少杂光对主体的（de）干扰，使夜（yè）景拍摄的画面显得比较纯（chún）净。
4、白平衡（héng）的调（diào）节。
摄像（xiàng）机的感光元（yuán）件CCD没（méi）有办法（fǎ）像人眼一（yī）样会（huì）自（zì）动修正光线的改变，所以我们要重视白（bái）平衡的（de）调节。选择不（bú）同（tóng）的白平衡，将直接影响到影片（piàn）的色调以及所表（biǎo）达的意境（jìng）。一般来说（shuō）不要选择（zé）自动（dòng）白平衡（héng），这样（yàng）会影响到灯（dēng）光固有（yǒu）的颜（yán）色，使之失去特有（yǒu）的色温（wēn）感觉（jiào），使用一本（běn）校色谱进行（háng）白平（píng）衡的调节是比较好的（de）解决方案。
5、防抖功能（néng）。
开（kāi）启（qǐ）防抖（dǒu）功能可以有效地减少拍摄画面的抖动和（hé）脱尾。
拍摄要（yào）领（lǐng）
平 ：指运动过程中（zhōng）始终保持摄（shè）影机的水平。如（rú）果画面没有保持（chí）水平，画（huà）面中的固定状态的（de）水平线和垂直（zhí）线的（de）被（bèi）摄体如房屋、电（diàn）线杆、人物等将（jiāng）歪歪邪邪，不仅给人的视觉（jiào）效（xiào）果不舒服，而且（qiě）给人造成心理上（shàng）的（de）不稳定、动荡（dàng）不安（ān）的感觉（jiào）。用三角架拍摄时应调好（hǎo）水平仪，手（shǒu）持（chí）或肩扛拍摄时（shí）应（yīng）随（suí）时调整寻像（xiàng）器中的水平状态。
准（zhǔn）： 指运动摄影（yǐng）过程中的画面起幅和（hé）落幅的（de）焦点（diǎn）要准确（què）、构图要（yào）准确，拍摄时注意跟焦点的技巧。摇画面时要按照落幅站（zhàn）好位置，再从起幅开始摇，这样既（jì）可以保证（zhèng）摇摄的速度均匀，又可以（yǐ）兼顾拍摄过（guò）程中的（de）画面构图的准确性。
稳 ：指运动摄影过程中的（de）画面要保（bǎo）持稳定（dìng），不能摇晃，否（fǒu）则会给人一种头晕目眩的感受，从（cóng）而造成心理的不安（ān）情绪。手持拍摄（shè）时应尽量在一个镜头中屏住呼吸或者让身（shēn）体找一个（gè）依靠点和支撑点，尽量运用短（duǎn）焦距摄（shè）影镜头拍摄可减（jiǎn）少（shǎo）摄影机（jī）的晃动。要做（zuò）到这点是（shì）很难（nán）的，也是基本（běn）功（gōng）
匀： 指运动（dòng）摄影过程中摄影机的运动速度要均（jun1）匀，不可忽快（kuài）忽慢。用（yòng）三角架（jià）拍摄时（shí）应（yīng）调整好三角（jiǎo）架（jià）的阻（zǔ）尼，手持（chí）拍摄时掌握好拍摄要领（lǐng），运动的起步和停止要有加（jiā）力和减力过（guò）程。
镜头（tóu）组接
1.主体物在进出（chū）广告片（piàn）画面时，我们拍摄需要注意拍（pāi）摄的总（zǒng）方向（xiàng），从轴线一（yī）侧拍，否（fǒu）则两个画面接在（zài）一起主体物就要“撞车”。“轴线规（guī）律”是指拍摄的画面是否有“跳轴”现（xiàn）象。在（zài）拍摄的（de）时候，如果拍摄机的位置始（shǐ）终（zhōng）在主体运动（dòng）轴线（xiàn）的同一侧，那么构成画（huà）面的运（yùn）动方向（xiàng）、放置方向（xiàng）都是一致的，否则应是“跳轴（zhóu）”了，跳轴的画面除了特（tè）殊的需要以（yǐ）外（wài）是无法组接的。
2.拍摄一个（gè）场（chǎng）面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，否则就不容易连接起来。相反，“景”的（de）变化不大，同时拍摄角度变换亦不大，拍出的镜头（tóu）也不容易组接。由于以上的（de）原因我们在（zài）拍摄的（de）时候“景”的发展变化需要采取循序渐（jiàn）进（jìn）的方法（fǎ）。
3.镜头（tóu）组（zǔ）接（jiē）的（de）时间长度的把握（wò）非常重要。每个（gè）镜（jìng）头的停（tíng）止（zhǐ）时间长短（duǎn）不一，首先（xiān）是（shì）根据要表达的内容，观众的接受能力决定，其次还要考虑（lǜ）到画面（miàn）构图等因（yīn）素，远景中（zhōng）景等镜头（tóu）大画面（miàn）包含的内容较多，观（guān）众（zhòng）需要看清楚演员的（de）内心活（huó）动，所需（xū）要的（de）时间（jiān）就相（xiàng）对长些。近景、特写等镜头小的画面，所包含的（de）内容较少（shǎo），观众无需很（hěn）长的时间来读，所以需要（yào）的（de）时间（jiān）要（yào）短（duǎn）。
4.镜头组接的节奏（zòu）把握是（shì）很难控制（zhì）的，电影节奏除了通过演员精彩（cǎi）到位的表演，镜（jìng）头恰到（dào）好处的转（zhuǎn）换和运动（dòng），音乐（lè）的配（pèi）合（hé），场景的时间空间变化等因（yīn）素体现（xiàn）外，组接手段的运用是非常重（chóng）要（yào）的，因此应该严格掌握镜头的尺寸和数量，调整镜（jìng）头顺序，去除冗（rǒng）杂的枝节（jiē）才能完成。

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